Це питання виникає одразу після рішення «сайту бути»: лендінг чи корпоративний сайт? Різниця в ціні — відчутна, десь утричі. Різниця в результаті — не завжди очевидна. І саме на цій неочевидності багато студій заробляють, продаючи «повноцінний сайт» тим, кому вистачило б однієї сторінки. Розберімо вибір по-чесному: коли досить лендінга, коли справді потрібен більший сайт, і як не заплатити за розділи, які ніхто ніколи не відкриє.
У чому різниця, якщо без жаргону
Лендінг — одна сторінка з одним завданням. Людина гортає згори вниз: проблема → рішення → ціни → відгуки чи приклади → кнопка дії. Усе підпорядковано одному кроку — написати вам, записатися, замовити.
Корпоративний сайт — кілька сторінок з різними завданнями: головна, окремі сторінки послуг, «про нас», контакти, можливо блог. Це вже не одна доріжка, а будинок із кімнатами, де різні відвідувачі шукають різне.
Ціни на ринку Іспанії, для орієнтиру: лендінг — 300–1 000 €, корпоративний сайт — 1 000–3 500 €. Наші фіксовані: лендінг 290 €, лендінг для рекламних кампаній 490 €, корпоративний від 890 € — усі пакети є на сторінці цін.
Просте правило вибору: рахуйте не сторінки, а дії
Забудьте на хвилину про «солідність» і спитайте себе: скільки різних дій я чекаю від відвідувача?
- Одна дія («запишіться на консультацію», «замовте торт», «забронюйте столик») → лендінг. Крапка. Додаткові сторінки не піднімуть конверсію — вони її розмиють, бо кожен зайвий клік частина людей просто не робить.
- Кілька суттєво різних аудиторій або послуг (ви і ремонтуєте квартири, і будуєте будинки, і продаєте матеріали — і це три різні клієнти з різними питаннями) → окремі сторінки під кожну, тобто корпоративний сайт.
- Продажі на місці, зі складом і оплатою → це вже інтернет-магазин, третя категорія і, чесно, не наша спеціалізація — для цього є команди, які займаються лише e-commerce.
За нашим досвідом, для більшості малого бізнесу — майстрів, салонів, кафе, приватних фахівців — правильна відповідь на старті: лендінг. Приблизно 7 з 10 запитів «нам треба сайт» насправді означають «нам треба одна хороша сторінка».
Коли лендінга справді мало
Щоб не виглядало, ніби ми продаємо лише дешевше, ось чесні ознаки, що вам потрібен саме корпоративний сайт:
- Послуги живуть окремими життями. Кожна має свою аудиторію, свої ціни, свої питання — і людина, яка шукає одну, не хоче продиратися крізь інші.
- Вам важливо, щоб вас знаходили за різними запитами. Одна сторінка добре тримає один-два запити в Google. Десять запитів — це десять сторінок, кожна під свій.
- B2B і великі чеки. Коли клієнт перед угодою вивчає вас пів години, йому потрібне «про компанію», команда, кейси — матеріал, який на лендінгу виглядав би перевантаженням.
- Дві-три мови з різним контентом. Багатомовність сама по собі не вимагає багатьох сторінок, але множить контент — і структура має це витримувати.
Найдорожча помилка — «про запас»
Класичний сценарій: бізнес замовляє корпоративний сайт «на виріст», платить утричі більше, а через рік аналітика показує, що 90 % відвідувачів бачили лише головну і контакти. Розділ «новини» востаннє оновлювався в день запуску.
Працює й зворотний шлях, значно дешевший: почати з лендінга за 290 €, побачити реальну поведінку відвідувачів, і коли з'явиться друга аудиторія чи друга послуга — добудувати сторінки. Сайт — не пам'ятник, його нормально нарощувати частинами. А що взагалі входить у чесну фіксовану ціну, ми розписували окремо.
Якщо досі вагаєтеся
Ми зробили короткий тест на 30 секунд — шість питань про ваш бізнес, у відповідь конкретний пакет і ціна, без пошти й телефону. Він живе на сторінці цін. А якщо ваш випадок нестандартний — напишіть нам у WhatsApp двома реченнями, чим займаєтеся: скажемо прямо, лендінг це чи ні. Буває, що відповідь — «вам поки що взагалі не потрібен сайт», і ми її теж кажемо.
Що підготувати перед замовленням (будь-якого з двох)
Вибір типу сайту — пів справи. Друга половина — контент, і саме він найчастіше гальмує проєкти. Перед стартом зберіть:
- Тексти, хоча б чернеткою. Що ви робите, для кого, скільки коштує, чому ви. Чотири абзаци своїми словами кращі за тиждень мовчання «поки копірайтер думає».
- 10–15 живих фото. Ви, ваша робота, ваш процес. Телефоном — нормально; стокові картинки з усміхненими офісами — ні, їх упізнають миттєво.
- Логотип або хоча б назву й колір. Якщо логотипа нема, не зупиняйтеся: акуратний текстовий варіант працює краще, ніж черговий місяць очікування дизайнера.
- Доступ до домену, якщо він у вас уже є. Якщо нема — реєстрація займає 20 хвилин і коштує 10–15 € на рік, головне — на ваше ім'я.
З готовим контентом лендінг реально запустити за тиждень. Без нього і корпоративний сайт, і лендінг застрягають на одному й тому самому місці — на порожній сторінці.
Часті питання
Чи можна потім «доростити» лендінг до корпоративного сайту?
Так, і це нормальний шлях: лендінг стає головною сторінкою, послуги виносяться на окремі. Важливо лише, щоб сайт від початку був збудований на технології, яка це дозволяє, а не на конструкторі, де «доростити» означає «переробити з нуля».
Лендінг за 290 € і за 490 € — у чому різниця?
Базовий лендінг закриває органічний трафік: структура, мобільна версія, SEO-основа. Версія за 490 € заточена під рекламні кампанії — варіанти заголовків, швидкість під оцінку якості реклами, аналітика подій. Якщо не плануєте платний трафік найближчим часом — беріть базовий, різницю доплатите тоді, коли вона знадобиться.
Корпоративний сайт — це довго?
Ні, якщо контент готовий. Лендінг ми віддаємо за 7 днів, корпоративний сайт — трохи довше, залежно від кількості сторінок; точний термін називаємо до старту, і він фіксований так само, як ціна.
Коротко
Рахуйте дії, а не сторінки. Одна дія від відвідувача — лендінг за 290–490 €. Кілька різних аудиторій, запитів і послуг — корпоративний сайт від 890 €. Сумніваєтеся — починайте з меншого: добудувати завжди дешевше, ніж утримувати сторінки-привиди. Тест на 30 секунд на сторінці цін дасть конкретну відповідь, а WhatsApp — чесну людську, навіть якщо вона «вам ще рано».